跨界营销,跨界营销概念

1、你对跨界营销有何认知?

首先，跨界营销，是可以有、可以实现的。当然，能够实现跨界营销，必须对营销的本质、共性有深刻的理解。所有的营销，都是基于对产品的认识、对目标人群的认识、对传播的工具的认识和利用。

先来看看刘润老师对跨界营销的定义：不同品牌，从多个角度诠释一个用户的特征，从而达到1+12的营销效果。这里面有两个关键词：一个用户，和多个角度。

一句话总结一下：在营销中运用重混思维，可以提高用户的参与感，更容易为用户所接受，也更容易占领用户的心智，从而最有利于实现营销的目的。

既然是跨界，首先应该注意的是对“产品”本身的认识和了解，不能盲目和只以为是的判断市场需求。

“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。当代年轻人喜欢追求新颖事物，跨界营销作为一种新型营销能很好的吸引年轻人的视线。

2、跨界营销有哪些形式?

赞助型跨界 赞助型跨界，通常以赞助演唱会、大赛、电视节目等形式出现。使企业品牌和产品品牌恰到好处地站在公众注意力焦点的边缘，既不喧宾夺主，又巧妙地借助了公众视线的余光，最有效的达到企业宣传的目的。

跨界营销的方式有很多种：产品跨界、渠道跨界、文化跨界、营销跨界、交叉跨界等。

据官方数据统计玛丽黛佳后台直接变现940万，成为目前唯一一个自主营销接近千万的美妆品牌。2，二级跨界，优势组合，打破常规成为新的独立个体。二级进阶版的跨界，将重新融合一个完整的独立个体面世。

重混法。所谓重混，是这样一种观点，认为真正可持续的经济增长，不是来自于新资源的发现和利用，而是源于将原有的资源重新安排，使其产生更大的价值。

今年出了很多跨界营销的经典案例，像肯德基与阴阳师的跨界应援、百雀羚和故宫的珠宝设计、ofo和小黄人合作的共享单车、同道大叔和江小白的IP瓶等，都引起了广泛的关注和讨论。

比如故宫和百雀羚推出的宫廷限量款礼盒。故宫和农夫山泉合作推出的限量版“故宫瓶”...故宫通过各种跨界营销，树立了一个尽管历史悠久，但依然引领潮流的形象。

3、跨界营销案例

跨界营销案例：可口可乐X安踏 今年5月份，可口可乐和安踏联名，推出了一款跑鞋——“氢跑鞋”在夏季的开始才给我们带来了不一样的视觉冲击，整体配色由可口可乐的红与安踏白组成，红色与白色的经典搭配，简直不要太好看。

在选择跨界合作伙伴时，品牌需要考虑双方的目标受众是否匹配，合作内容是否符合双方的核心价值观，并确保互相之间有足够的互补性。只有在这样的基础上，双方才能够通过跨界新媒体营销实现利益点的交换，并共同实现市场的共赢。

肯德基牵手人气漫画《银魂》在全国15座城市推出肯德基X银魂万事OK主题店，店内迅速燃起一波动漫风，圈粉无数二次元顾客。跨界营销不仅是一种营销手段，更是一种商业思维。

说到跨界营销，不得不提的就是喜茶。2016年，喜茶正式成立，短短两三年，便迅速蹿红，快速出道。2018年，估值已超过80亿元。？从一家江门的街边奶茶店，到成为现象级的网红茶饮店，喜茶将跨界营销运用得淋漓极致。

4、跨界营销的可行性有多大?

但是任何营销方案都有两面性，运营得当对双方品牌都有非常好的带动，反之，则带来负面效应。

肯德基有防晒霜，而且是红色的！这是什么操作？你想让我们吃番茄酱吗？然而，肯德基防晒霜这一品牌形象的颠覆，很难忍受的搔痒。多彩的世界迷人的眼睛，痒的心，唇膏，擦夕阳红。

首先，跨界营销，是可以有、可以实现的。当然，能够实现跨界营销，必须对营销的本质、共性有深刻的理解。所有的营销，都是基于对产品的认识、对目标人群的认识、对传播的工具的认识和利用。

专业跨界发展具有很多可能性。2 原因在于不同领域之间存在着交叉和融合的机会，比如技术和商业、设计和营销等。同时人类的需求也在不断变化，新的领域和市场随之涌现，这为专业跨界发展提供了广阔的舞台。

5、如何在跨界营销合作中玩出新花样?

1、快闪店及快闪活动 跨界更多表现为一种事件营销，具有一定的时效性，线下快闪活动是线下推广最为合适的选择。近些年国内最为知名的案例就是，饿了么与网易新闻推出只开4天的丧茶快闪店。

2、短视频营销主要方式就是通过以视频方式进行推广宣传，是目前非常有效的营销推广引流模式。做好视频营销，首先你必须确定视频营销方案，然后再开始进行执行落地。

3、当跨界开始成为日常营销行为，购物中心跨界营销如何才能留存于消费者的记忆中，成为这一领域的新课题。精致露营 伴随生活水平提高，人们开始追求户外露营的品质，走上了如何让其更加舒适、更具美感、更有归属感的探索之路。